100 empresas com o maior valor de marca do mundo - Apple tem maior crescimento em ranking de valor de marcas

Apple tem maior crescimento em ranking de valor de marcas

CAROLINA MATOS DE SÃO PAULO

(Publicado na Folha on line 04/10/2011 - 10h30)

A Apple foi a empresa que teve o maior crescimento do valor de marca de 2010 a 2011, de acordo com o ranking "Melhores Marcas Globais" deste ano, da consultoria Interbrand, divulgado nesta terça-feira.
O salto, de 58%, levou a companhia do 17º lugar obtido em 2010 para a 8ª posição, valendo US$ 33,5 bilhões.

Aly Song - 16.set.111/Reuters

Trabalhador em frente ao logotipo da Apple; empresa teve o maior crescimento em valor de marca

Essa é a primeira vez que a empresa --que fabrica o iPad e o iPhone, entre outros produtos-- fica entre as dez mais bem avaliadas. Além disso, entre as dez primeiras, foi a única que teve melhora de colocação neste ano.
No topo da lista aparecem Coca-Cola, IBM e Microsoft. A Coca, aliás, é líder desde o início do acompanhamento, em 2000. A Microsoft ficou em segundo lugar de 2000 a 2008, quando perdeu a posição para a IBM --que, até então, era sempre a terceira colocada.
O levantamento destaca as 100 marcas mais valiosas do mundo. Das dez primeiras, sete são do setor de tecnologia.
"A marca Apple é a estrela da vez em razão do iPad", diz Alejandro Pinedo, diretor-geral da Interbrand do Brasil.
As quatro empresas que mais subiram foram Apple, Amazon.com (32% de aumento no valor, em 26º lugar), Google (27%, em 4º) e Samsung (20%, em 17º lugar).

Divulgação

Celular da Nokia, empresa cuja marca despencou no ranking

Já no grupo das 15 primeiras, a Nokia, também de eletrônicos, despencou do 8º lugar, em 2010, para o 15º, em 2011, com perda de 15% do valor da marca.
"A Nokia perdeu o bonde dos smartphones e isso vem gerando impacto sobre a receita da empresa e, consequentemente, sobre a marca", afirma Pinedo.
"Mas não duvido da capacidade de recuperação da Nokia, considerando que ela faz parte de um setor muito dinâmico. Essa recuperação, no entanto, passa necessariamente pelo lançamento de algum produto inovador", diz o diretor-geral da Interbrand do Brasil.
INCERTEZAS
Ainda na avaliação de Pinedo, o mais marcante no cenário geral para as empresas em 2011 é percepção de que "o mundo tende a ser mais errático e instável que no passado" e que "se saem melhor as companhias que conseguem se comunicar de forma mais eficiente com os públicos interessados" --como é o caso da Apple, que conseguiu uma legião de clientes fiéis.
"É possível que nunca mais voltemos ao mundo [economicamente] estável de antes da crise de 2008", acrescenta o executivo.
O levantamento analisa três aspectos para determinar o valor de uma marca: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel dela do processo de decisão de compra e a força para continuar gerando receita para a empresa.
AUTOMÓVEIS E SETOR FINANCEIRO
No ranking global de 2011, a Interbrand destacou também o crescimento "surpreendente" da indústria automotiva no último ano, "conduzido pelo ressurgimento da indústria americana e pela alta demanda por carros na China".

João Brito - 26.out.10/Folhapress

Carro-conceito FineS da Toyota, que mantém posição como a melhor marca automotiva do levantamento

Nesse contexto, a Toyota (11º lugar em 2010 e 2011) mantém sua posição como melhor marca automotiva no estudo. E a Nissan Motor, segunda maior fabricante de veículos do Japão e que estava fora do ranking desde 2007, voltou a aparecer no levantamento, na 90ª colocação.
Outro destaque foi o setor financeiro, cujas marcas, especialmente as de empresas sediadas nos EUA, seguem tentando se recuperar depois da crise de 2008.
Citi (42º), Barclays (79º), Credit Suisse (82º) e UBS (92º) perderam posições entre 2010 e 2011.

Veja as 100 empresas com o maior valor de marca do mundo

A Apple foi a empresa que teve o maior aumento do valor de marca, de acordo com o ranking "Melhores Marcas Globais" 2011 da consultoria Interbrand, divulgado nesta terça-feira. As quatro empresas que mais subiram foram Apple, Amazon.com (32% de aumento no valor, em 26º lugar), Google (27%, em 4º) e Samsung (20%, em 17º lugar).

No topo da lista aparecem Coca-Cola, IBM e Microsoft.
Veja a tabela completa e o valor de cada marca:

Veja as empresas
Posição		Empresa	Setor	Valor da marca (US$ bilhões)		Variação (em %)
2011	2010			2011	2010
1	1	Coca-Cola	Bebidas	71,861	70,452	2%
2	2	IBM	Tecnologia/serviços	69,905	64,727	8%
3	3	Microsoft	Software	59,087	60,895	-3%
4	4	Google	Serviços de internet	55,317	43,557	27%
5	5	GE	Diversos	42,808	42,808	0%
6	6	McDonald's	Restaurantes	35,593	33,578	6%
7	7	Intel	Eletrônicos	35,217	32,015	10%
8	17	Apple	Eletrônicos	33,492	21,143	58%
9	9	Disney	Mídia	29,018	28,731	1%
10	10	Hewlett-Pack	Eletrônicos	28,479	26,867	6%
11	11	Toyota	Automotivo	27,764	26,192	6%
12	12	Mercedes-Benz	Automotivo	27,445	25,179	9%
13	14	Cisco	Tecnologia/serviços	25,309	23,219	9%
14	8	Nokia	Eletrônicos	25,071	29,495	-15%
15	15	BMW	Automotivo	24,554	22,322	10%
16	13	Gillette	Produtos de consumo	23,997	23,298	3%
17	19	Samsung	Eletrônicos	23,43	19,491	20%
18	16	Louis Vuitton	Luxo	23,172	21,86	6%
19	20	Honda	Automotivo	19,431	18,506	5%
20	22	Oracle	Tecnologia/serviços	17,262	14,881	16%
21	21	H&M	Vestuário	16,459	16,136	2%
22	23	Pepsi	Bebidas	14,59	14,061	4%
23	24	American-Express	Serviços financeiros	14,572	13,944	5%
24	26	SAP	Tecnologia/serviços	14,542	12,756	14%
25	25	Nike	Itens esportivos	14,528	13,706	6%
26	36	Amazon.com	Serviços de internet	12,758	9,665	32%
27	31	UPS	Transporte	12,536	11,826	6%
28	29	J.P. Morgan	Serviços financeiros	12,437	12,314	1%
29	30	Budweiser	Bebidas alcoólicas	12,252	12,252	0%
30	27	Nescafe	Bebidas	12,115	12,753	-5%
31	28	Ikea	Móveis domésticos	11,863	12,487	-5%
32	32	HSBC	Serviços financeiros	11,792	11,561	2%
33	33	Canon	Eletrônicos	11,715	11,485	2%
34	35	Kellogg's	Produtos de consumo	11,372	11,041	3%
35	34	Sony	Eletrônicos	9,88	11,356	-13%
36	43	eBay	Serviços de internet	9,805	8,453	16%
37	39	Thomson Reuters	Tecnologia/serviços	9,515	8,976	6%
38	37	Goldman Sachs	Serviços financeiros	9,091	9,372	-3%
39	44	Gucci	Luxo	8,763	8,346	5%
40	45	L'Oréal	Produtos de consumo	8,699	7,981	9%
41	42	Philips	Eletrônicos	8,658	8,696	0%
42	40	Citi	Serviços financeiros	8,62	8,887	-3%
43	41	Dell	Eletrônicos	8,347	8,88	-6%
44	48	Zara	Vestuário	8,065	7,468	8%
45	47	Accenture	Tecnologia/serviços	8,005	7,481	7%
46	49	Siemens	Diversos	7,9	7,315	8%
47	53	Volkswagen	Automotivo	7,857	6,892	14%
48	38	Nintendo	Eletrônicos	7,731	8,99	-14%
49	46	Heinz	Produtos de consumo	7,609	7,534	1%
50	50	Ford	Automotivo	7,483	7,195	4%
51	51	Colgate	Produtos de consumo	7,127	6,919	3%
52	58	Danone	Produtos de consumo	6,936	6,363	9%
53	56	AXA	Serviços financeiros	6,694	6,694	0%
54	52	Morgan Stanley	Serviços financeiros	6,634	6,911	-4%
55	57	Nestlé	Produtos de consumo	6,613	6,548	1%
56	54	BlackBerry	Eletrônicos	6,424	6,762	-5%
57	59	Xerox	Eletrônicos	6,414	6,109	5%
58	55	MTV	Mídia	6,383	6,719	-5%
59	63	Audi	Automotivo	6,171	5,461	13%
60	62	adidas	Itens esportivos	6,154	5,495	12%
61	65	Hyundai	Automotivo	6,005	5,033	19%
62	60	KFC	Restaurantes	5,902	5,844	1%
63	61	Sprite	Bebidas	5,604	5,777	-3%
64	70	Caterpillar	Diversos	5,598	4,704	19%
65	64	Avon	Produtos de consumo	5,376	5,072	6%
66	69	Hermès	Luxo	5,356	4,782	12%
67	67	Allianz	Serviços financeiros	5,345	4,904	9%
68	68	Santander	Serviços financeiros	5,088	4,846	5%
69	73	Panasonic	Eletrônicos	5,047	4,351	16%
70	77	Cartier	Luxo	4,781	4,052	18%
71	71	Kleenex	Produtos de consumo	4,672	4,536	3%
72	72	Porsche	Automotivo	4,58	4,404	4%
73	76	Tiffany & Co.	Luxo	4,498	4,127	9%
74	81	Shell	Energia	4,483	4,003	12%
75	82	Visa	Serviços financeiros	4,478	3,998	12%
76	66	Yahoo!	Serviços de internet	4,413	4,958	-11%
77	79	Moët & Chandon	Bebidas alcoólicas	4,383	4,021	9%
78	78	Jack Daniel's	Bebidas alcoólicas	4,319	4,036	7%
79	74	Barclays	Serviços financeiros	4,259	4,218	1%
80	88	Adobe	Software	4,17	3,626	15%
81	83	Pizza Hut	Restaurantes	4,092	3,973	3%
82	80	Credit SuisseFinancial	Serviços financeiros	4,09	4,01	2%
83	75	Johnson & Johnson	Produtos de consumo	4,072	4,155	-2%
84	84	Gap	Vestuário	4,04	3,961	2%
85	90	3M	Diversos	3,945	3,586	10%
86	85	Corona	Bebidas alcoólicas	3,924	3,847	2%
87	87	Nivea	Produtos de consumo	3,883	3,734	4%
88	92	Johnnie Walker	Bebidas alcoólicas	3,842	3,557	8%
89	89	Smirnoff	Bebidas alcoólicas	3,841	3,624	6%
90	N/A	Nissan	Automotivo	3,819	N/A	N/A
91	93	Heineken	Bebidas alcoólicas	3,809	3,516	8%
92	86	UBS	Serviços financeiros	3,799	3,812	0%
93	95	Armani	Luxo	3,794	3,443	10%
94	94	Zurich	Serviços financeiros	3,769	3,496	8%
95	100	Burberry	Luxo	3,732	3,11	20%
96	97	Starbucks	Restaurantes	3,663	3,339	10%
97	N/A	John Deere	Diversos	3,651	N/A	N/A
98	N/A	HTC	Eletrônicos	3,605	N/A	N/A
99	91	Ferrari	Automotivo	3,591	3,562	1%
100	98	Harley-Davidson	Automotivo	3,512	3,281	7%

Legenda: N/A - não informado
Fonte: Interbrand

Marcas brasileiras não aparecem em ranking de mais valiosas

Desde que o ranking global de valores de marcas da Interbrand começou a ser feito, em 2000, nunca uma empresa brasileira entrou na lista. A falta de empresas brasileiras no ranking, de acordo com Alejandro Pinedo, diretor-geral da Interbrand do Brasil, não ocorre porque as marcas nacionais tenham baixo valor --Itaú, por exemplo, é a primeira do ranking brasileiro, valendo R$ 24,3 bilhões. "A questão é que as marcas domésticas ainda não são consideradas globais", diz o executivo.
De acordo com Pinedo, são tidas como globais pela Interbrand empresas com mais de um terço do faturamento vindo de fora do país de origem, que estejam presentes nos cinco continentes e cujas marcas sejam reconhecidas fora do seu ambiente de negócios.

Zé Carlos Barretta-25.abr.11/Folhapress

Letreiro do Itaú em edifício de São Paulo; marca é a mais valiosa do país, aponta a Intebrand

"Creio que seja apenas questão de tempo para que as empresas brasileiras cheguem a essa situação", afirma Pinedo.
No levantamento brasileiro, divulgado em junho, a Interbrand listou as 25 marcas mais valiosas do país neste ano.
Além de Itaú, aparecem com destaque Bradesco e Banco do Brasil (setor financeiro), Petrobras (petróleo e gás) e Skol (bebidas).
As cinco primeiro marcas desse ranking repetem as mesmas colocações do ano anterior.

Bancos, Petrobras e cerveja são marcas mais valiosas do país

DE SÃO PAULO- 09/06/2011 - 12h04  Atualizado às 13h13.

Pesquisa da consultoria Interbrand aponta Itaú, Bradesco e Banco do Brasil (setor financeiro) bem como a Petrobras (petróleo e gás) e a Skol (bebidas) como as marcas mais valiosas do país neste ano.
As cinco primeiro marcas desse ranking repetem as mesmas colocações do ano anterior.
Para avaliar "a força" das marcas, a consultoria leva em conta dez fatores: autenticidade, clareza, comprometimento, proteção, capacidade de resposta, consistência, diferenciação, relevância, presença e entendimento.
Veja abaixo a lista das 25 marcas mais valiosas do país, e suas estimativas de valor (em R$ milhões).
1 - Itaú - 24.296
2 - Bradesco - 13.633
3 - Petrobras - 11.608
4 - Banco do Brasil - 11.309
5 - Skol - 7.277
6 - Natura - 5.666
7 - Brahma - 4.351
8 - Vale - 2.656
9 - Antarctica - 2.013
10 - Vivo - 1.700
11- Lojas Renner - 835
12 - Lojas Americanas - 703
13 - Embratel - 619
14 - Cielo - 604
15 - Cyrela - 587
16 - Caixa Econômica Federal - 563
17 - Oi - 514
18 - Banrisul - 501
19 - Extra - 496
20 - Casas Bahia - 447
21 - Braskem - 422
22 - Pão de Açúcar - 389
23 - Net - 323
24 - Ponto Frio - 232
25 - Hering - 209
Fonte: Interbrand.